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文旅融合迈向高质量发展 黄金周看云南全新尝试
  • 2019-11-25 20:07:06
  • 来源:火红门户网站
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  • 人民日报北京10月10日电(李巧初)记者近日从云南省文化旅游厅获悉,2019年“十一月”黄金周期间,云南接待游客2712.3万人次,同比增长21.1%。全省旅游收入215.9亿元,同比增长22.1%。

    可喜的成就与以“新文学创作”为代表的先进理念在彩云之南的到来密切相关。它为旅游业供给方面的结构改革提供了一个很好的创新样本,同时也为节日增添了浓厚的节日气氛,提高了游客的满意度和购买感。

    文化旅游一体化迈向高质量发展

    “十一月”黄金周是中国游客每年最重要的旅游机会。然而,随着人们生活水平的提高、消费能力的增强、生活节奏的加快以及人们整体知识水平的提高,传统旅游已经不能满足旅游者的体验需求。

    作为中国重要的旅游目的地,云南省认识到旅游业供给方面结构改革的重要性。

    早在2017年,云南就发布了《加快旅游业转型升级的重点任务》(以下简称《任务》)。访问团指出,云南省旅游产业结构的问题和不足日益突出,如结构不合理、质量不足、驱动效率低下、基础设施和配套设施建设相对滞后。要不断增加旅游产品和服务的有效供给,全面提高旅游业的发展质量和综合效益。

    云南大学商务与旅游学院副教授杨毅(Yang Yi)表示,这些问题并非云南省独有或单一旅游市场的问题,但作为一个旅游大省,确实有必要拿出切实可行的解决方案。

    为了更好地发展,如何更好地应对旅游者消费升级的趋势成为关键。

    2019年,云南省将与腾讯合作,制定“云南新文旅游ip战略合作计划”。腾讯“新文化创造”团队项目负责人之一吴徐浩告诉记者,“云南新文化旅游ip战略合作计划”的核心是利用腾讯丰富的网络文化产品经验和“新文化创造”的理念,帮助云南打造世界级的文化旅游ip。这种人文互动的创新尝试,从欣赏山水到触摸心灵,给云南旅游业的高质量发展带来了年轻的活力。

    “新文化创造”给旅游业注入活力

    基于“云南新文旅游ip战略合作计划”,云南各地与腾讯的新文创作业务正在共同探索旅游业的整合。

    例如,《云南之旅》和电视剧《我们的西南联合大学》在一条同名的旅游路线上进行了合作。腾讯动画《一个人之下》有云南版的精神,潮牌服饰的推出受到云南扎染和非遗产技术的启发。大理文庄村的英雄联盟,结合当地的民族文化,给白塔依带来了文化潮流。

    云南云腾信息产业有限公司总裁表示:“我们希望围绕“在家云南”的顶层设计,以知识产权为核心,探索文化价值与产业价值的双赢,从而有效促进云南旅游业的高质量增长。”

    效果也相当明显。自合作计划发布以来,“云南旅游”百度指数同比增长1154%,环比增长725%。

    大理白塔驿村的“英雄联盟”创建村址后,项目总曝光率超过1.7亿,主题阅读量超过1700万,成为年轻人群中的“网上红卡出洞地”。当地的直接改善是食堂的营业额增加了157%。

    9月29日,云南和腾讯联合发布了全国首个省级ip形象“云南云”,网上和网下覆盖约3.3亿人。

    吴徐浩表示,《云南新闻旅游知识产权战略合作计划》正在制定过程中,尚未对云南旅游业产生决定性影响。然而,从今年的“十一”黄金周,我们已经可以看到文化与旅游融合带来的新动力效应和创新模式。

    “新文创”助力云南知识产权走向世界

    促进文化与旅游的融合,以文化促旅游,以文化促旅游,已成为发展现代旅游、促进文化传播的趋势。为实现这一目标,一方面,文化应引领旅游业,促进旅游业升级,并为旅游体验增添故事和温度;另一方面,要通过旅游促进文化遗产和发展,讲好中国故事,增强旅游吸引力,增强文化信心,促进文化和旅游融入经济和社会的整体发展。

    中国社会科学院旅游研究中心主任、研究员宋瑞认为,在供给侧结构改革的背景下,随着人们的文化旅游消费向个性化、多元化、愉快化消费的升级,文化旅游的实际供给不仅存在总供给不足的问题,还存在供给结构不合理、供给质量低下的问题。

    腾讯作为中国最大的网络文化企业,运用“新文化创造”的理念和模式,打造了一系列具有国际影响力的网络文化产品和知识产权。

    中山大学旅游学院教授张朝志也认为,在分析文化与旅游的关系时,文化正成为游客身份的象征。从需求角度来看,旅游消费行为呈现符号化和注重身份符号化的趋势。从供给的角度来看,旅游发展实际上是一个系统的符号运作过程,挖掘旅游所能代表的符号价值,寻找文化的符号价值,发展旅游目的地的符号建设。

    未来,“云南云”作为云南省的文化旅游形象大使,将逐步应用于云南的主要文化旅游、公共和商业场景,也将代表云南在全球推广文化旅游。

    吴徐浩告诉记者,“新文化与创新”概念的核心是创造世界级的中国文化符号。知识产权可以推动旅游业的结构转型和质量升级,知识产权价值也可以通过旅游业实现。未来,腾讯和云南省将探索更多的文化旅游知识产权建设模式和思路,为民族文化旅游的整合提供更多的实践经验。

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